【大河财立方 记者 唐朝金 实习生 史冰倩】新东方创始人俞敏洪在其《行走的人生》中谈到：身体和灵魂，总有一个在路上。现在看来，老俞的身体先迈出了一步。

　　7月19日，北京新东方文旅有限公司成立。对于已经从东方甄选成功突围的俞敏洪来说，为何要此时进军文旅？杀入文旅赛道，能帮助新东方完成第三次转型吗？

　　7月19日，据天眼查信息显示，北京新东方文旅有限公司(以下简称新东方文旅)成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，由新东方教育科技集团有限公司100%持股。

　　从经营范围上看，新东方文旅经营范围显示包含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、会议及展览服务、信息咨询服务、组织文化艺术交流活动、教育咨询服务、组织体育表演活动、文艺创作、互联网销售等。

　　文旅产业，对于新东方而言并不算是严格意义上的跨界。早在多年前，新东方便开辟了中小学生夏令营活动，国内、国际研学等业务，在国内乃至国际旅游领域积累了一定的口碑与资源。

　　根据媒体报道，创始人俞敏洪曾表示，新东方老师能将表达能力迁移到带货主播身上，未来也能迁移到旅游讲解员身上，打造能讲课的导游。

　　在业内人士看来，文旅产业和新东方团队之间契合度较高，新东方在人力资源的转换方面具有很大潜力。

　　除了俞敏洪对文旅板块的热衷之外，从行业角度来看，新东方进军文旅，亦非偶然。

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　　据文化和旅游部公开数据，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。与疫情前2019年中国全年旅游收入6.63万亿元相比，文旅行业仍有较大的发展空间。

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　　因此，有行业人士表示，新东方选择文旅赛道也是瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。

　　2022年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界 ”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会。

　　“东方甄选看世界”也取得了不错的成绩，截至目前，“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝，获得1745.9万点赞。在“山西行”专场直播中，“东方甄选看世界”取得了亮眼的成绩。自云岗石窟首播以来，每天观看人数达到10万+，两天内，“东方甄选看世界”账号增加30万粉丝。

　　与此前全国行主要推荐当地特色美食和商品不同，东方甄选和“东方甄选看世界”两个账号开始出现明显分化，前者依然聚焦于甘肃特色美食和产品，而后者主要带货沿线旅游线路和景点门票，东方甄选团队在游览七彩丹霞景区时，右下角会弹出“甘青全景大环线”跟团游产品。

　　而在新东方文旅成立之前，新东方旗下的浙江新东方文旅已经成为首个开展旅游业务的公司。

　　今年6月初，浙江新东方文旅开展首条文旅路线“东坡精神溯源之旅”，首发线单。近日浙江新东方文旅推出十条大美中华文化旅游路线，每条路线都以传统文化为主线，串联起整个行程，线路包含东坡精神溯源之旅、霞客精神追忆之旅、浙东唐诗之旅等。

　　需要注意的是，文旅板块并不轻松，各路资本纷纷布局，阿里发布全域旅游解决方案，将飞猪、高德、天猫等业务板块串联，建立完整的文旅服务体系;携程与多个酒店形成稳定合作关系;快手、抖音、美团等电商平台也纷纷加速文旅产业布局，企图争夺更大市场份额。东方甄选选择布局文旅产业，面临诸多竞争对手。其打造的“文化+旅游”模式突出文化属性，但对于其线路设计和服务能力都提出了很高要求。

　　北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清在接受大河财立方记者采访时表示，商业模式主要依赖于企业自身的运作，不存在绝对可行或者不可行的商业模式。新东方采用“直播+文旅”的方式切入文旅赛道，如果能够做到深耕细作，让自己的产品和模式能够深度的嫁接，那么新东方依然能够实现在文旅板块的突围。